Error message

  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 123 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 135 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 136 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 142 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 143 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 143 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).

Мы сказали выше, что формирование когнитивных структур это группа задач. Действительно, в различных политических кампаниях приходится решать разные проблемы. Наиболее легкой, на наш взгляд, является задача формирования представлений о незнакомом для масс объекте, например о политике, который не известен широкой публике, о новой политической организации или о новом политическом проекте. В этом случае речь идет о «раздвижении» рамок когнитивной системы личности, о добавлении знания о новом объекте. Если грамотно построить стратегию и тактику «раскрутки» нового политического объекта, то в итоге можно с большой долей вероятности получить желаемый результат, а именно новую когнитивную структуру, выражающую отношение человека к позиционируемому объекту.

Более сложной является задача внесения в массовое сознание новых ценностей, т.е. суждений, выражающих позитивное отношение человека к определенным состояниям социальной жизни, социального бытия, например к свободе личности, к правовому государству, к частной собственности и т.д. Сложность этой задачи заключается, во-первых, в том, что речь идет о достаточно абстрактных понятиях, усвоение которых требует дополнительной мыслительной активности, на которую далеко не все люди обычно готовы пойти. А во-вторых, в этом случае требуется не просто «раздвижение» рамок когнитивной системы личности, но и ее определенное переструктурирование, потому что система ценностей личности — это иерархическая система, и появление новых ценностей требует соответствующих сдвигов в этой иерархии.

Задача изменения ценностных ориентаций может стать самостоятельной целью политической кампании. Например, правительством России 2 августа 2001 года была принята программа «Формирование установок толерантного сознания и профилактика экстремизма в российском обществе». Главными целями этой программы стали, с одной стороны, формирование в массовом сознании ценностей толерантности, или уважения, терпимого отношения к людям другой национальности и иных убеждений, а с другой — предотвращение формирования у людей ценностей, способных спровоцировать их на экстремистские действия против демократических устоев общества.

Однако чаще формирование определенных ценностных ориентаций становится промежуточным условием достижения определенных политических целей. Например, партия, придерживающаяся либеральной ориентации, будет заинтересована во внесении в массовое сознание либеральных ценностей, так как таким образом она сможет расширить свою электоральную базу, привлечь на свою сторону новые социальные группы.

Формирование ценностных ориентаций — процесс сложный и длительный, требующий значительных ресурсов, поэтому данную задачу ставят перед собой организации и лидеры, намеренные надолго обосноваться на политической арене, занять в политическом пространстве свою нишу.

До сих пор мы говорили о внесении новых знаний, установок, ценностных ориентаций в когнитивную систему личности. Однако часто субъекту политического управления приходится решать и другую задачу — задачу изменения установок, убеждений и ценностных ориентаций. Например, политик N массовым сознанием воспринимается негативно, допустим, как коррупционер или как человек, абсолютно неспособный решать проблемы, волнующие народные массы. Можно ли переломить негативное отношение, изменить его на позитивное? Это — самая сложная задача, которую приходится решать в политическом менеджменте.


⇐ вернуться к прочитанному | | перейти на следующую страницу ⇒