Error message

  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 123 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 135 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 136 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 142 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 143 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 143 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).

Чтобы канал слухов быстро заработал, надо хорошо продумать способы вбрасывания информации. Чем больше людей одновременно начнут говорить о событии, тем быстрее распространится информация в обществе. В политике с этой целью нередко используются СМИ, когда через проверенного журналиста организуется утечка информации, которая благодаря соответствующей публикации или комментарию в телевизионной передаче быстро становится достоянием публики.

Другим способом запускания слухов является намеренно громкое обсуждение темы в общественном транспорте или других местах ско пления людей. Когда два-три человека громко и эмоционально обсуждают достоинства или недостатки какого-то политика, возможное действие правительства и т.п., то на окружающих это может произвести достаточно убедительное впечатление.

Однако преднамеренное распускание слухов не всегда дает нужный результат тем, кто заинтересован в их циркуляции. И здесь возможны два варианта. Первый — быстрое затухание слуха. Это обычно происходит тогда, когда информация не соответствует сформулированному выше «закону слухов», т.е. когда информация не рассматривается массами как важная и значимая и когда по поводу события есть другие, более достоверные источники информации.

Противостоять быстрому затуханию слуха можно, только давая информацию, будоражащую воображению людей. Известно, что любопытство вызывают обычно интимные детали поведения политиков, сведения об их семьях, личных связях, о конфликтах с соратниками по партии и т.д. Однако использовать такую информацию для «раскрутки» политика надо с большой осторожностью, чтобы не навредить позиционируемому имиджу.

Второй вариант последствий использования канала слухов — возможное искажение информации. Передавая информацию из уст в уста, каждый человек склонен добавлять что-то свое, по-своему ее интерпретировать, в результате она может превратиться в свою противоположность. Не случайно все исследователи отмечают высокую долю непредсказуемости распространения слухов и их влияния на поведение людей.

Близким к слухам является еще один канал коммуникации — «массовый разговор», когда далекий от политики обыватель, так называемый массовый человек, обсуждает в кругу семьи, с друзьями, знакомыми какое-либо политическое событие, заявление политического лидера или комментарий тележурналиста. Так, в июне 1998 года 46,1%, а в марте 1999 года 38,9% российских граждан отмечали, что они внимательно за политической информацией не следят, но обсуждают политические события с друзьями, родственниками (23).

Этот канал со слухами роднит характер передачи информации — доверительный, из уст в уста, но отличает то, что рассказывающий может назвать источник информации: видел по телевизору, был на митинге, читал в газете и т.д.

Значение этого канала часто недооценивается. Политическими менеджерами не учитывается, что люди склонны считать интерес ным, важным то, о чем говорят близкие им друзья, знакомые. Для субъекта политического управления «массовый человек» может превратиться в бескорыстного транслятора нужной информации, надо только предложить ему тему для разговора.


⇐ вернуться к прочитанному | | перейти на следующую страницу ⇒