Error message

  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 123 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 135 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 136 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 142 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 143 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 143 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).

4.3. Техники интерпретации

В основе техник интерпретации лежит знание об особенностях процессов понимания человеком социальной информации. Напомним, что в основе понимания лежат ментальные процессы категоризации и атрибуции, которые обеспечивают «узнавание» социальных объектов, помогают человеку быстро определять ситуацию, в которой он оказался. Данная группа техник ориентирована на то, чтобы направить ментальные процессы в нужное субъекту политического управления русло.

Использование разнообразных техник интерпретации становится возможным благодаря тому, что большинство людей мало мотивировано на центральный путь обработки политической информации. Люди в основной массе считают политические проблемы чем-то далеким от их текущих интересов и забот, они слабо разбираются в коллизиях политической жизни, не готовы и не хотят вникать во все тонкости политической борьбы, а следовательно, они открыты для принятия чужих суждений и мнений. Данное обстоятельство и позволяет субъекту политического управления использовать ниже перечисленные техники.

«Навешивание ярлыка», или подсказка категории, когда публике предлагается готовая формула категоризации. Например, текст статьи уже содержит готовые характеристики того или иного политического деятеля, типа: политик А — авторитарная личность, политик Б — коррупционер, политик В — радикал, политик Г — противник реформ. Мы привели лишь некоторые из «ярлыков», которые используются в политическом менеджменте для «облегчения» процесса категоризации, осуществляемого обывателем.

Использование этой техники требует хорошего знания когнитивной системы личности. Например, можно предложить публике для идентификации политика УУярлык «либерал», но при этом надо быть уверенным, что в массовом сознании понятие «либерал» не интерпретируется как демагог или безвольный человек. Таким образом, важно, чтобы «ярлык» воспринимался людьми в том ключе, который соответствует общей логике убеждающей коммуникации, ее центральной теме.

Техника «навешивание ярлыка» не только позволяет направлять процессы категоризации, т.е. «подсказывать» человеку, какое место должен занять образ политика в системе его знаний и представлений, но может быть использована для того, чтобы сделать знание об этом политике более активным. Дело в том, что если часто повторять слова, которые в памяти человека относятся к этому политику, то неизбежно будет активизироваться и воспоминание о нем. Для этого имиджмейкеры иногда идут на достаточно рискованный шаг — они дают прозвище своему политику. Например, Ф. Миттерану во время избирательной кампании 1988 года его командой было дано прозвище «Тонтон», Дядюшка. Это давало возможность, не упоминая имени политика, создавать эффект его присутствия при упоминании прозвища, в том числе в специально написанных песенках.

«Магия слов», т.е. использование в убеждающей коммуникации слов, имеющих сильную эмоциональную нагрузку. В ходе социализации каждый человек не только овладевает определенным словарным запасом, но у него также формируется определенное эмоциональное отношение ко многим объектам, явлениям, обозначаемым этими словами. В итоге сами слова начинают вызывать у человека определенные чувства. Такие слова являются сильно действующими ярлыками, так как подкрепляют процесс категоризации эмоциональными переживаниями.


⇐ вернуться к прочитанному | | перейти на следующую страницу ⇒