Error message

  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 123 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 135 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 136 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 142 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 143 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 143 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).

3. Политические слоганы

Ни одна политическая кампания, целью которой является мобилизация масс на какие-либо действия (голосование за кандидата, поддержка партии и т.п.), не обходится без лозунгов или слоганов. Что это — дань моде или прием убеждающей коммуникации? В этом нам предстоит разобраться в данном параграфе.

Политический слоган, или лозунг, — это фраза, обычно яркая и опоминающаяся. Многие слоганы вошли в историю. Со слоганом «Новый курс» шел на президентские выборы Ф. Рузвельт, а впоследствии этот слоган стал обозначением целой эпохи в истории США. «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» — этими словами К. Маркс и Ф. Энгельс закончили свою работу «Манифест Коммунистической партии», сформулировав тем самым главный лозунг международного коммунистического движения и идеологии пролетарского интернационализма.

Каково же назначение политических слоганов?

Во-первых, политические слоганы позволяют в одной фразе выразить главную идею (идеи) убеждающей коммуникации. Если эта идея выражена в интересной форме, то она может быстро стать узнаваемой, быстро запомниться. А хорошо запомнившееся обычно рассматривается как истинное. Можно сказать, что слоган — это смысловой центр убеждающей коммуникации.

Во-вторых, слоганы позволяют выделить позиционируемых политиков или позиционируемые политические организации, показать их отличие от многих других, действующих на политической арене сил.

В-третьих, слоганы придают целостность политической рекламе. Мы уже говорили о многообразии сообщений, которые стремится распространить в политической кампании субъект управления. Слоганы позволяют объединить рекламные материалы различных форматов: телевизионные ролики, радиоспоты, плакаты, листовки и т.д. Решается эта задача путем помещения слогана в каждом рекламном послании, независимо от его формата и размера.

В-четвертых, слоганы должны побуждать людей к определенным действиям, к поддержке соответствующих политических сил.

Таким образом, политические слоганы, или лозунги, — это емкие фразы, позволяющие кратко, в запоминающейся форме выразить главную идею (идеи) убеждающей коммуникации, объединить акции политической кампании единым смыслом.

Поскольку политические силы стремятся представить себя борцами за общечеловеческие ценности, то и в политических слоганах мы чаще всего находим выражение их стремления к защите справедливости, порядка, демократии, свободы, благосостояния и т.д. Например: «За достойную жизнь!», «Нам нужна великая Россия!», «За справедливость!» Такие слоганы обращены к актуальным для культуры российского общества ценностям и могут быть восприняты абсолютным большинством населения.

Создание хорошего слогана крайне сложная задача, так как он одновременно должен:

а)    нести определенную смысловую нагрузку, давать знание о той идее, которую субъект политического управления хотел бы внедрить в массовое сознание;

б)    быть эмоционально окрашенным, т.е. вызывать чувства, адекватные тем, которые его создатели хотели бы вызвать у людей, он не должен их раздражать. Для этого в слоганах используются эмоционально окрашенные слова, например «Голосуй сердцем!»;


⇐ вернуться к прочитанному | | перейти на следующую страницу ⇒