Error message

  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 123 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 135 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 136 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 142 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 143 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).
  • Notice: Trying to access array offset on value of type null in field_views_field_default_views_data() (line 143 of /home/bboriska/public_html/open-forum.ru/sites/all/modules/views/modules/field.views.inc).

Политика воспринимается многими людьми как сфера, далекая от их личных, повседневных забот. Жизненный опыт подсказывает им, что многие действия парламентариев, других политических лидеров направлены на решение таких вопросов, которые вряд ли окажут непосредственное и немедленное воздействие на улучшение их материального положения, на реализацию жизненных целей. Они нередко слабо представляют себе связь идеологической ориентации того или иного кандидата с проблемами, которые их волнуют в повседневной жизни. Предвыборные обещания кажутся предназначенными не для них лично, а для некого абстрактного человека. Такая отчужденность от политики, нередко вполне обоснованная, резко снижает мотивацию выбора центрального способа переработки информации. И только активная вовлеченность в политику может побудить людей приступить к сложной когнитивной работе, к всестороннему анализу поступающих сообщений.

Во-вторых, на выбор способа переработки информации влияют когнитивные способности реципиентов. Даже если информация оценивается реципиентами как важная, значимая, то далеко не всегда они могут ее тщательно проанализировать. Психологи экспериментально доказали, что если у человека отсутствуют навыки аналитического мышления, если смысловые рамки его сознания не позволяют всесторонне рассмотреть, критически осмыслить информацию, то он предпочитает периферийный способ обработки информации.

Чтобы разобраться в предвыборных программах кандидатов, сопоставить заявления политических ‘лидеров, понять все тонкости формулировок законопроекта требуется определенный уровень знаний и соответствующей подготовки, нужны навыки сопоставления и анализа аргументов и, наконец, для этого необходимо время. Далеко не каждый человек, особенно далекий от политики, способен осмыслить масштабность сделанных политическими деятелями программных заявлений, понять нюансы предлагаемых политическими партиями способов решения сложных социальных и экономических проблем. Вот почему многие предпочитает оценивать политиков по их внешнему виду, их программные заявления — по некоторым ключевым словам, а в оценке предлагаемых законопроектов полагаться на «авторитетное мнение».

В-третьих, на выбор способа переработки информации влияет характер сообщения. Рекламный ролик кандидата или брошюра с текстом предвыборной программы будут по-разному влиять на то, каким способом реципиент будет обрабатывать информацию. Чтение программы требует вдумчивого отношения. И этим делом займется, конечно, тот, кто мотивирован на выбор центрального способа обработки информации и обладает для этого необходимыми когнитивными способностями. Реклама может подтолкнуть такого человека к чтению программы кандидата, но сама по себе она обычно не содержит необходимого для сложной мыслительной работы материала. Реклама обращает внимание лишь на отдельные характеристики кандидата и предназначена главным образом для тех, кто предпочитает периферийный способ обработки информации.

Информационные продукты, ориентированные на аудиторию, обладающую склонностью к аналитическому мышлению, чаще всего представлены в виде обстоятельных письменных текстов (программы, статьи, брошюры, опубликованные в печати интервью). Письменный текст позволяет вернуться к прочитанному, поразмышлять, сопоставить его различные фрагменты. Визуальная продукция ориентируется главным образом на людей, выбравших периферийный способ обработки информации.


⇐ вернуться к прочитанному | | перейти на следующую страницу ⇒