По мере того как товар переходит с одного этапа своего жизненного цикла на другой, изменяется и принцип установления цены на него, причем особое значение имеет этап выведения товара на рынок. Перед компанией, впервые выводящей товар на рынок, стоит сложная задача установления первоначальной цены на него. Такая компания может выбрать одну из двух стратегий: “снятие сливок” или проникновение на рынок.