Первый вариант медиа-стратегии предлагает две альтернативные цели: связанные либо с охватом потенциальных потребителей, либо с частотой рекламы.

Проводится экстенсивная кампания, нацеленная на установление контакта с наибольшим числом людей за счет максимального охвата либо, напротив, интенсивная кампания для как можно более значительного охвата ограниченной целевой аудитории за счет максимальной частоты повтора рекламы.

Вообще говоря, большой охват необходим при выпуске на рынок нового товара и при начале крупномасштабной программы стимулирования сбыта. С другой стороны, высокая частота контактов требуется, когда сообщение сложное, товар приобретается часто, а лояльность к торговой марке низкая. При этом слишком часто повторять рекламу бесполезно, так как это может вызвать скуку и раздражение. Г. Кругман, например, считает, что в большинстве случаев достаточно трех «воспринятых» контактов.

Таблица Сравнение мировых расходов на рекламу в различных средствах информации (1997 г.)

Страна

Общие расходы на рекламу,

$ млн

Расходы в расчете на душу населения, $

Ежедневные газеты, %

,лы у% а-1

ТВ,

%

Радио,

%

Кино

театры,

%

Наружная реклама, %

Австрия

1593

165,5

44,6

16,9

22,7

8,9

0,2

6,6

Бельгия

1627

158.9

24,6

22,7

34,4

8,5

1,5

8,2

Великобри

тания

15719

271,0

40,5

18,4

32,5

3.7

0,8

4,2

Германия

19169

233.3

48,2

18,6

24.9

3,9

1,0

3,4

Ирландия

697

193,6

63,1

3,0

21,5

6.3

0,7

5,3

Испания

4418

112,3

31,3

15,3

38,3

9,7

0,8

4,6

Италия

5875

102,2

20,5

16,0

57,5

3,5

-

2,5

Нидерланды

3522

226,9

49,8

22,3

18,9

4,9

0,4

3,7

Португалия

884

89,6

15,3

18,1

47,6

7,0

0,3

11,5

США

105016

384,3

37,7

12,6

36,9

11,7

-

1,1

Финляндия

1058

205,3

57,0

16,2

20,3

3,3

0,1

3.1

Франция

9258

158,8

24,0

23,1

34,0

6,6

0,6

11.7

Швейцария

2722

383,9

55,0

18,4

9,4

2,8

1,1

13,3

Швеция

1855

209,7

58,9

13,0

20,1

2,9

0,6

4,5