Очевидно, что при наличии четких целей рекламной коммуникации и трансформировании этих целей в сообщения задача оценки эффективности рекламы заметно упрощается. Процесс рекламной коммуникации схематично изображен на рис. далее. В нем можно выделить три основные стадии, соответствующие трем уровням эффективности рекламы: эффективности восприятия, эффективности формирования установки и поведенческой эффективности. Также эти стадии соответствуют трем рассмотренным ранее уровням рыночной реакции: когнитивному, эмоциональному и поведенческому.